Hvordan virker reklame?

Poenget med all reklame er å påvirke eller overbevise deg. Ofte er målet å få deg til å kjøpe noe, eller å endre mening om et produkt eller merke. Slik reklame kaller vi kommersiell reklame.

Reklame kan også inneholde politiske budskap eller folkeopplysning. Denne reklamen er ikke lagd for å tjene penger, men den prøver likevel å påvirke deg. Dette gjelder for eksempel holdningskampanjer som prøver å få deg til å la være å kjøre elsparkesykkel uten forsikring, eller til å bruke setebelte på bussen. Denne typen reklame kaller vi ikke-kommersiell reklame.  

Virkemidler som virker

For å forstå hvordan en annonse, eller et reklameinnlegg i sosiale medier prøver å påvirke deg, er det lurt å starte med å undersøke hvem som står bak reklamen, og hva de prøver å oppnå. Hvem sier hva til hvem, og hvorfor?

Deretter kan du se nærmere på hvordan reklamen får fram budskapet sitt. Hvilke virkemidler blir brukt? Hvilke farger er for eksempel i fokus? Hvordan er språket i reklamen? Hva med musikk og lyd? Blir det brukt humor?

I sammensatte tekster som annonser eller reklameplakater blir det ofte brukt mange forskjellige virkemidler for å få fram budskapet. Sammen kan alle disse virkemidlene ofte formidle noe annet og mer enn de gjør hver for seg. Derfor er det også viktig å se på hvordan de forskjellige virkemidlene virker sammen. Forsterker de hverandre, eller har de motsatt effekt? Kommuniserer for eksempel tekst og bilder det samme, eller formidler de forskjellige ting?

Det viktigste først

I reklame er de forskjellige elementene ofte satt sammen slik at det skal være lett å få med seg det viktigste budskapet. Det kan være nyttig å tenke over hvordan reklamen er komponert. Hva er det første du legger merke til? Hvorfor? Hvilke elementer er størst og minst? Hva kommer først og sist? Er det noe som skiller seg ut fra resten?