Hvor miljøvennlig er det egentlig?

Mange reklamerer for miljøvennlige produkter. Men hvor miljøvennlige er de egentlig?

I dag er mange opptatt av klima og miljø. Det vet naturligvis de som lager reklame. Derfor er det mye reklame som skryter av hvor miljøvennlige ting er. Mange firmaer kaller produktene de selger for miljøvennlige, grønne, bærekraftige, klimanøytrale og lignende.

Reklamen kan også gi inntrykk av at et produkt er miljøvennlig selv om det ikke blir sagt med ord. Farger, symboler, lyder eller bilder kan gi et inntrykk av at produktet er naturlig, miljøvennlig og bærekraftig. Mange firmaer bruker for eksempel grønt eller blått for å vise at noe er miljøvennlig. Andre bruker symboler som løvblad, vanndråper eller jordkloder for å gi et inntrykk av at de tar vare på naturen. Men selv om et produkt blir markedsført som miljøvennlig, kan det likevel skade naturen.

Mange firmaer markedsfører produktene sine som miljøvennlige, selv om bare en liten del av produktet er bra for miljøet. Andre ganger kan produktet kanskje være litt bedre for miljøet enn andre produkter, men det er likevel ikke miljøvennlig. En genser kan for eksempel være laget av resirkulert plast. Selv om resirkulert plast kanskje er bedre for miljøet enn ny plast, er det ikke miljøvennlig. Plast er lagd av olje. Produksjon av plast krever energi, og fører til utslipp av både klimagasser og annen forurensning. Og når du bruker og vasker genseren, slites det hele tida av små mikroplastbiter. Til slutt ender hele genseren opp som plastavfall. Ingenting av dette er særlig miljøvennlig.

På mange måter kan man si at ingenting av det vi mennesker lager, selger, kjøper og bruker kan kalles miljøvennlig. Alt vi gjør påvirker miljøet. Det å kjøpe noe er nesten alltid verre for miljøet enn å la være.

Hva er lov?

Likevel fortsetter mange firmaer å reklamere for miljøvennlige produkter. Men er det egentlig lov?

Hovedregelen er at hvis du påstår noe i reklame, må du kunne dokumentere at det faktisk er sant. Du må kunne bevise at påstanden stemmer. Det er enklere jo mer konkret påstanden er. Hvis en genser er laget av 80% resirkulert plast, bør det være enkelt å dokumentere dette. Med vagere påstander blir det mye vanskeligere. Det er for eksempel ikke lov å reklamere for miljøvennlige produkter uten at du kan dokumentere at de faktisk er miljøvennlige. Men hvordan gjør man egentlig det?

For at et produkt skal kunne kalles miljøvennlig må det være miljøvennlig i hele sin levetid. Fra det blir laget til det blir kastet. Eller aller helst resirkulert. Det er veldig vanskelig å bevise.

Firmaer som reklamerer på denne måten, må også forklare hva påstandene betyr. Hvis reklamen påstår at et produkt er miljøvennlig, bør den også forklare hvorfor og på hvilken måte produktet er bra for miljøet. Denne forklaringen bør alltid stå rett ved miljøpåstanden.

Dessverre er det mange firmaer som slurver med dette. Noen ganger står det for eksempel at noe er miljøvennlig uten at det står noe mer om hva det betyr. Dette gjør det vanskelig å vite om det faktisk stemmer. Derfor kan det fort være ulovlig.

Miljømerking

I mye reklame blir det brukt symboler og merker for å vise at noe er miljøvennlig, bærekraftig eller resirkulert. Noen av disse symbolene er merkeordninger. Men ikke alle er til å stole på. Noen av dem har firmaer og bransjer funnet opp selv, for å gi inntrykk av at de tar miljøet på alvor. Da er det vanskelig å vite hvor seriøse de er, og hvor strenge miljøkrav de stiller. Andre merkeordninger er offentlig godkjente, sånn som for eksempel Svanemerket. Dette merket kan bare brukes på produkter som oppfyller strenge miljøkrav som kontrolleres av eksperter.

Når du ser miljømerker i reklame, kan du prøve å finne mer informasjon om merkeordningen og hva den betyr. Finner du ikke det, kan det være grunn til å være skeptisk.